“Zagorje razvija brend od 2013., Istra ima najbolje maslinovo ulje sedam godina zaredom, a Osječko-baranjska županija bilježi pozitivne trendove u svim segmentima“ – zaključci su panelu o brandiranju županija na kojem se raspravljalo o važnosti strateškog planiranja i brendiranja županija koje igra ključnu ulogu u regionalnom razvoju.Više od 150 sudionika okupilo se na otvaranju Konferencije županija koja sada već tradicionalno okuplja stručnjake i županijske službenike iz svih resora.
Konferencija koja se u zagrebačkom hoelu Antunović održava tijekom ovog tjedna (18. do 21. rujna) otvorena je panelom “Županije kao brend” u kojem je istaknuta važnost strateškog upravljanja brendiranjem županija, ne samo u turističkom smislu već i u privlačenju investicija, demografske revitalizacije i jednakomjernog razvoja gospodarstva. Konferenciju su organizirale Hrvatska zajednica županija i tvrtka Libusoft Cicom 18. rujna u Zagrebu.
Panel “Županije kao brend” okupio je tri župana različitih hrvatskih krajeva koji su govorili o strateškom brendiranju na primjeru svojih županija. Osječko-baranjska županija razvila je strategiju brendiranja turističke destinacije pod nazivom HeadOnEast – “Kreni na istok”, koja se uspješno provodi već šestu godinu. Ova inicijativa donosi sve bolje rezultate u turizmu, čime se povećava prepoznatljivost regije.
– Osim turizma, ove godine započeli smo s brendiranjem županije u gospodarskom smislu pod sloganom “Županija koja raste”. Taj krovni brand obuhvaća niz projekata, od kojih je jedan posebno značajan projekt subvencioniranja kamatnih stopa na kupnju kuća i stanova “Stvorimo dom u OBŽ” – ističe obnašatej dužnosti župana Mato Lukić i dodaje kako slogan “Županija koja raste” odražava rast gospodarskih pokazatelja, a brendiranje obuhvaća i podršku izvrsnim učenicima kroz projekte koji također doprinose ukupnom razvoju Županije.
Govoreći o projektu Zagorje – bajka na dlanu župan Željko Kolar istaknuo je da je u Zagorju brendiranje strateški planirano od 2013. godine.
– Iz aviona, Zagorje izgleda kao dlan, a na tome dlanu imate sedam gradova, sedam rijeka, sedam planina. Važno je da budete inovativni u proizvodima koje nudite, a dio su vizualnog identiteta jer tako širite interes za svoju regiju – ističe Kolar. U toplicama je trenutna investicija 65 milijuna eura, a na nacionalnoj i europskoj razini zaštitili su brojne delicije, među kojima i puricu, i mlince, i štrukle.
Sedmu godinu zaredom najbolja maslinarska regija u svijetu, Istarska županija oduvijek razumije važnost brendiranja.
– Istra je brend, ljudi žele posjetiti Istru, ali ljudi žele doći živjeti u Istru i zato moramo biti izvrsni i moramo biti konkurentni – rekao je istarski župan Boris Miletić.
Najveći izazov je odrediti pravi smjer brendiranja i prilagoditi očekivanja realnom stanju na terenu. Iako javna uprava ima definirane parametre i nadležnosti, svaka županija ima svoje specifičnosti.
– Ključno je pronaći najjače adute i graditi priču oko njih. Prilikom brendiranja važno je biti realan u procjeni vlastitih resursa i potencijala, a zatim na temelju toga razviti autentičnu strategiju. No, osim formalnih brand strategija, najvažniji faktor su ljudi – dužnosnici i zaposlenici županije. Svaki referent koji radi s građanima predstavlja lice županije, i zbog toga je važno ulagati u ljude kako bismo uspješno brendirali našu upravu – kaže Lukić.
Na konferenciji županija sudjelovali su i pročelnici i djelatnici Osječko-baranjske županije, kao i predstavnici Županijske razvojne agencije. Ravnatelj JU ŽRA-e održao je predavanje „Načelo DNSH, šest okolišnih ciljeva – izazovi u praksi“. Na konkretnim primjerima pojašnjena je primjena načela „ne nanosi bitnu štetu“ koje nalaže da aktivnosti poduzeća i projekti za koje se traži potpora Eu ne smiju značajno štetiti niti jednom od šest ciljeva definiranih Taksonomijom EU-a.
OBŽ
